Utilizarea marcilor pe Internet a ridicat un numar de probleme juridice controversate a caror solutionare nu este nici usoara, nici aceeasi in toate cazurile.

Una dintre problemele importante proneste de la faptul ca drepturile de marca sunt drepturi teritoriale(drepturile sunt protejate numai in tara sau in regiunea in care marca a fost inregistrata sau utilizata), in timp ce sfera de actiune a Interentului este globala.

Acest lucru creeaza probleme in solutionarea litigiilor dintre persoane sau companii care detin in mod legitim marci identice sau similare pana la confuzie pentru bunuri sau servicii similare in tari diferite.

In acest domeniu legislatia este in continua dezvoltare si chestiunea poate fi tratata diferit in diferite tari.