Marcile pot fi licentiate altor companii.

In acest caz, titularul marcii isi pastreaza dreptul de proprietate asupra marcii, permitand utilizarea ei de catre una sau mai multe alte companii. Acest lucru se realizeaza de obicei prin plata unor redevente si presupune consimtamantul titularului marcii care de obicei trebuie sa apara in mod explicit in cadrul unui contract oficial de licenta.

In functie de natura contractului, licentiatorul pastreaza de multe ori un anume grad de control asupra licentiatului in scopul garantarii mentinerii unui anumit nivel de calitate.

In practica, licentele de marca se acorda adesea in cadrul unor contracte de licentiere mai largi, spre exemplu contracte de franciza, acorduri incluzand licentierea altor drepturi de proprietate intelectuala: de exemplu brevete, know-how si un anume grad de asistenta tenica pentru fabricarea unui anumit produs.